Communiquez avec le sourire

California dreamin’

Le brandbook de Cordial se pare de nuances de sable fin éclairé par un coucher de soleil en fin de journée. Rédigé au fil du processus de création du branding, il englobe les palettes, typographies, patterns et bien d’autres éléments nécéssaires à la déclinaison et la maintenance de l’identité de la marque. Plongez dans la lecture du brandbook c’est plonger au coeur de l’univers de Cordial et se laisser chavirer par la nouvelle identité.

L’émotion avant tout

La phase de branding démarre par le kick off et cette première réunion permet à nos brand designers de s’immerger dans l’existant et déceler ce qui constitue l’essence de la marque par le biais de questionnaire et échanges bilatéraux. C’est ainsi que Bruno a fait la connaissance de Cordial, de sa chaleur, sa fiabilité, et la place prépondérente qu’occupe la relation client dans sa stratégie. La marque est née à San Diego en Californie, et souhaite ainsi mettre en avant ce lien privilégié avec la nature à travers des éléments tels que le ciel, la mer, et la végétation.
Le moodboard imaginé pour Cordial s’inspire directement de l’Etat de Californie mais aussi de la personnalité de la marque. On y décèle les prémices de la palette de couleurs chaudes et rassurantes ainsi que la place importante faite à l’humain et à l’experience utilisateur.

Crédit photos: shipt.com, splashofiart, savannah harris

Coucher de soleil californien

La palette Cordial est une référence direct à la Californie et ses célèbres couchers de soleil. Les couleurs ensoleillées et les teintes bleues rendent hommage à l'océan et à la vie en plein air. La palette de nuances saturées est utilisée pour mettre en lumière les éléments marketing et placer le produit au centre de l’attention.
Poppins, typographie linéaire aux formes rondes et contemporaines s’intègre parfaitement à la direction artistique et apporte une esthétique moderne et épurée à l’ensemble.

Plus complexes qu'il n'y parait

Les patterns sont un hommage direct à l’âge d’or de la californie des années 60-70 modernisés par la palette lumineuse et saturée. Ils retranscrivent l’idée de vagues ou de rayons solaires évocateurs. La plupart reprennent également la courbe du “a” du logo cordial comme echo subtile à l’élément principal de l’identité de marque.

Brandmark

Un symbole de marque a été conçue pour Cordial afin d'être utilisé comme favicon de site web et comme photo de profil de réseaux sociaux. Il reprend la forme et les couleurs du pattern principal. Il joue également sur les espaces négatifs afin de créer deux bulles de dialogue se répondant l'une l'autre, pour faire echo à la communication simplifiée par Cordial.

Une question de lumière

Les photos marketing de Cordial respectent cette thématique du coucher de soleil en mettant en scène des personnes aux larges sourires éclairés par une lumière rasante et chaleureuse. Il était important de montrer des individus soulagés de la gestion marketing et reconnectés au monde réel, non à leurs appareils électroniques. Un rappel de la nature est également présent sur chaque visuel.

Emouvoir, convertir

Créer des visuels impactants et attractifs pour les réseaux sociaux est possible simplement grâce à l’ensemble des règles développées plus haut. La direction artistique est lumineuse, cohérente et prête à conquérir les rues et réseaux sociaux.

La vitrine

Le site web ainsi que l’ensemble des assets ont permis d’éprouver l’efficacité et la déclinabilité de la direction artistique. Le rendu est original, positif et dynamique. Tout se joue au travers d’une simplicité apparente mettant en valeur le produit et camoufflant le travail de réflexion et les nombreuses règles mises en place en arrière-plan pour garantir la pérénnité de l’identité.