Tout n’est qu’une question de goûts et de couleurs.
On a toujours eu envie d’un espace où vous parler branding comme on s’en parle entre nous : pendant des heures, sans filtre, sans fioritures et sans couper. Ça, c’était l’argument passion.
Et puis, Barthélémy a écrit un post Linkedin à propos des marques françaises qui confient leur branding à des agences étrangères. Le nombre de commentaires a explosé. Les avis se sont entrecroisés. La réaction a été notre catalyseur : on s’est rendu compte qu’il n’y avait pas d’endroit d’expression pour parler de notre milieu et de ses problématiques. Sans langue de bois. Il est devenu essentiel de créer cet endroit.
C’est ainsi que notre podcast a vu le jour. À chaque épisode, les membres de Bruno analysent les marques et les identités qui font l’actualité. Tout est passé au crible de notre expertise… Et de notre subjectivité. Au bout du compte, tout n’est qu’une question de goûts et de couleurs.
Pour le pilote, il fallait rentrer dans le vif du sujet. Barthélémy, Léonard et Pierre développent cette question épineuse des entreprises françaises qui se rebrand chez nos voisins britanniques ou américains. On débat aussi des nouvelles identités visuelles de Doctolib et Happy Socks, pour finir avec un plaisir régressif, les bons vieux slogans qui ont marqué notre culture publicitaire.
Nous, mettre les deux pieds dans le plat ? Évidemment. Dans ce deuxième épisode, on s’interroge sur un phénomène croissant : les demandes de pitchs gratuits. Une pratique courante et pourtant décriée par le milieu, qui consiste à présenter aux clients des propositions de plus en plus abouties, avant signature et sans rémunération.
Et puis : les nouveaux logos de la Ligue 1 et de Lamborghini. Aucun rapport, mais on fait ce qu’on veut.
C’est quoi la durée de vie idéale d’un branding ? Dailymotion a-t-il réussi à séduire la Gen Z ? Les logos ultra-ornés font-ils leur grand retour ? Barthélémy est-il déjà has-been ? EST-CE QUE OUI OU NON PENTAGRAM EST ALLEMAND ?
Oui, ça mouline là-dedans. En parlant de mouliner : on s’intéresse également au rebranding d’Imperia, la marque italienne de laminoirs à pâtes. (Spoiler, personne n’est d’accord).
Steak ou pas steak, telle est la question. L’équipe dissèque la nouvelle direction artistique d’Impossible Foods et la communication des marques véganes en général. Car l’enjeu est de taille ! Il leur faut tout donner pour séduire un public de viandards très tenace.
Et l’épisode 04 ne serait pas l’épisode 04 sans : le logo coupé de Switzerland Tourism, le rebranding de Docusign et le nouveau jeu de Léonard qui nous fait miroiter des smarties à volonté.
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